Если вы владелец сайта, то наверняка знаете, что анализ эффективности рекламы может быть непростым, особенно если дело касается разных измерений и платформ. В этой статье рассматриваются ключевые показатели, на которые следует обратить внимание для увеличения дохода от рекламы на сайте.

Содержание

Зачем нужно отслеживать рекламные показатели

Программная медийная реклама позволяет относительно просто получать доход от сайта, однако для получения максимального дохода при наличии нескольких типов рекламы, вариантов размещения и источников спроса важно отслеживать, что работает наилучшим образом. Эффективное измерение с использованием правильных показателей может помочь определить, какие элементы рекламной стратегии стоит скорректировать или изменить, а также поможет получить более точные прогнозы будущих доходов.

5 ключевых показателей для отслеживания

Существуют различные способы оценки эффективности рекламы на сайте, каждый со своими преимуществами. Вот пять показателей, на которые стоит обратить внимание при оценке:

Click-through rate (CTR или “кликабельность”)

Этот показатель отвечает за процент посетителей, которые читают веб-страницу и впоследствии кликают на определенную рекламу, отображаемую на данной странице. Кликабельность показывает, насколько эффективно объявление привлекает внимание посетителей.

CTR определяют различные критерии, среди которых качество показываемой рекламы и тип контента на сайте. На показатель могут влиять выбранные для отображения типы и размеры объявлений, а также их положение на странице. Это стоит учитывать при принятии решения о том, какие места использовать под рекламу, однако сам показатель не говорит о том, какие именно объявления приносят больше денег.

Viewability (Видимость рекламы)

Видимость рекламы — это то, насколько реклама видна пользователям веб-сайта или мобильного приложения. По данным Internet Advertising Bureau (IAB), для того, чтобы объявление считалось «просмотренным», 50% баннера или контента должны быть видны на экране более одной секунды.

Обеспечение высокой видимости имеет решающее значение для максимизации стоимости вашего инвентаря, поскольку рекламодатели стремятся не тратить деньги на рекламу, которая не будет видна. Видимость может разительно отличаться на десктопных и мобильных устройствах, поэтому важно анализировать оба варианта и при необходимости корректировать места размещения рекламы.

Cost Per Mille (CPM или цена за тысячу показов)

CPM — это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов объявления, другими словами:

CPM = стоимость / показы x 1000

Таким образом, CPM имеет большее значение для рекламодателей, чем для владельцев СМИ, но те также часто используют данный показатель для измерения эффективности рекламы. Однако в этом отношении CPM имеет существенные ограничения. Так цена за тысячу показов не учитывает «заполняемость» рекламного места (т. е. процент показов, в которых реклама фактически показывается), поэтому рекламное место с более низкой ценой за тысячу показов может быть прибыльнее, если при этом выше его заполняемость.

Effective Cost Per Mille (Эффективная цена за тысячу показов или eCPM)

Метрика эффективной цены за тысячу показов (eCPM) очень похожа на цену за тысячу показов (CPM), но пытается решить упомянутую выше проблему «заполняемости», учитывая только те показы, в которых объявление действительно было показано. Другими словами:

eCPM = доход / запросы объявлений x 1000

Показатель в большей степени подходит для измерения эффективности отдельных мест размещения рекламы, но в меньшей для оценки общей эффективности рекламы на сайте. Это связано с тем, что добавление дополнительных объявлений на страницу может увеличить общий доход. Однако если дополнительные рекламные блоки имеют более низкую эффективную цену за тысячу показов, чем первый блок, то общая эффективная цена за тысячу показов для этой страницы будет ниже, чем с одним рекламным блоком.

Session RPM (RPM сеанса)

RPM сеанса считает доход за тысячу сеансов, другими словами:

Доход на тысячу сеансов = общий доход / сеансы веб-сайта x 1000

Под сеансами, по сути, подразумеваются посещения веб-сайта — все, что пользователь делает на сайте, пока не покинет его или не будет неактивен в течение как минимум 30 минут.

Это, пожалуй, самый полезный показатель для тех, кто заинтересован в максимизации доходов своего сайта. В данном случае учитывается общий доход от каждого посещения сайта пользователем, независимо от того, сколько объявлений было показано или сколько страниц было посещено. Таким образом, это может помочь определить наиболее выгодную конфигурацию рекламы. На самом деле, это даже более полезно, чем измерение общего дохода, поскольку на него может влиять изменение уровня трафика.

Как отслеживать статистику своих ключевых показателей

Анализ нескольких показателей может помочь определить, какие настройки рекламы можно потенциально улучшить, чтобы увеличить ваш доход.

Продвинутая платформа Clickio позволяет размещать рекламу от нескольких премиальных источников спроса и отслеживать все ключевые показатели на одной панели.

Она интегрируется с Google Analytics, а также измеряет показатели Core Web Vitals в режиме реального времени, чтобы отслеживать вовлеченность пользователей.

Вы можете бесплатно зарегистрироваться на платформе Clickio, или свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.