Ads.txt — это инструмент, который помогает вебмастерам эффективно монетизировать свои веб-сайты. Несмотря на его полезность, многие владельцы инвентаря до сих пор не знакомы с ним или не пытаются понять его назначение. В данной статье мы объясним, что такое ads.txt и почему файл актуален для вебмастера.


Краткое содержание


 

Что такое ads.txt

Ads.txt — это текстовый файл, хранящийся в основной папке веб-сайта, который содержит список компаний, уполномоченных продавать инвентарь сайта. IAB Tech Lab выпустила этот инструмент в мае 2017 года для решения проблемы мошенничества, подтверждая им подлинность рекламных мест. В частности, в IAB хотели найти решение для так называемой «подмены доменов» — мошенничества, позволяющего продавать трафик низкого качества под видом премиального. Это явление было довольно распространено: многие рекламодатели были обмануты — им продавались рекламные места, скажем, на Nytimes.com, но по факту их реклама транслировалась на других, гораздо менее престижных сайтах.

Ads.txt решает эту проблему очень просто: в файле перечислены все платформы, которым разрешено продавать инвентарь вебмастера.

Как работает ads.txt

Получить доступ к файлу ads.txt очень просто. Добавьте «/ads.txt» в домен сайта в адресной строке браузера, например «nytimes.com/ads.txt», — и все. Прочитав этот файл, рекламодатель может проверить, действительно ли платформа, продающая инвентарь Nytimes.com, входит в число официальных продавцов веб-сайта. Если продавец отсутствует в списке, высока вероятность, что инвентарь будет продан с подменой доменов.

Как добавить файл ads.txt на ваш сайт

Чтобы добавить файл ads.txt на свой сайт, потребуется выполнить очень простую процедуру. Прежде всего, нужно создать стандартный текстовый файл и внести в него список продавцов вашего инвентаря. Каждая строка файла должна содержать три обязательных поля, разделенных запятой:

  1. Имя домена рекламной платформы, которая продает ваш инвентарь (домен продавца);
  2. Код, который идентифицирует ваш сайт на рекламной платформе (идентификатор издателя (Publisher ID) или идентификатор сети (network ID);
  3. Тип коммерческого отношения, которое имеется с продавцом (прямой (Direct) или реселлер (Reseller).

Для каждого продавца рекламы должна быть отдельная строка в ads.txt.

Создав список всех рекламных партнеров, нужно сохранить файл и поместить его в корневую папку веб-сайта.

Как подтвердить ads.txt

Ads.txt будет работать только при правильной компиляции. Необходимо убедиться, что список не содержит ошибок. Для этого можно использовать специальные инструменты — валидаторы, которые проверяют файл на наличие ошибок. Как правило, достаточно ввести URL-адрес ads.txt в валидатор, чтобы он проверил все ли поля заполнены, действителен ли домен рекламной платформы и присутствует ли идентификатор издателя.

Ads.txt: почему файл важен для вебмастера

Как мы видим, ads.txt чрезвычайно прост в использовании. В то же время это очень важный инструмент по многим причинам.

Прежде всего, данное решение увеличивает прозрачность всего digital-рынка, предотвращая мошенничество, и тем самым повышая доверие к programmatic-закупкам. В более частном смысле ads.txt может улучшить монетизацию инвентаря вебмастера: публикация списка ваших официальных продавцов сертифицирует инвентарь как подлинный.

Если вы до сих пор не уверены на счет использования ads.txt для вашего инвентаря, имейте в виду, что многие DSP ограничивают закупку рекламы на сайтах без ads.txt. Таким образом, если вашем сайте не размещен файл, это может негативно сказаться на ваших доходах от рекламы, поскольку все большее число рекламодателей будет отказываться от покупки трафика на сайтах без ads.txt.

Clickio со всей ответственностью относится к безопасности вебмастеров и рекламодателей. Мы разработали валидатор ads.txt и интегрировали его в нашу платформу, чтобы предоставить издателям возможность постоянно проверять ads.txt файл.

Clickio adx.txt validator
Clickio Adx.txt-валидатор

Свяжитесь с нами, если хотите узнать больше об ads.txt, его создании и проверке.