В чем отличие между AdSense и Google Ad Exchange (AdX)? Что лучше? Многие вебмастера задаются этими вопросами, выбирая между двумя популярными сервисами компании Google для монетизации сайтов. В данной статье мы ответим на эти вопросы.


Краткое содержание


 

Что такое Google AdSense и как он работает

AdSense — одна из наиболее популярных платформ в Интернете для монетизации сайтов. Благодаря его функциональности и простоте сервис активно используется вебмастерами.

Google дает такое определение AdSense: “Это простой и бесплатный инструмент, который позволяет зарабатывать, показывая на сайте релевантные и интересные объявления”. Эта платформа (или рекламная сеть) позволяет вебмастерам продавать их инвентарь с помощью аукциона. Система предназначена для показа объявлений Google AdWords на различных сайтах. В зависимости от типа объявлений Google платит издателям за клики по объявлениям или за их показы.

Чтобы начать использовать AdSense, потребуется минимум усилий. Все что нужно сделать, — создать аккаунт и поставить рекламный код на сайт, Google сделает все остальное. Простота использования сделала AdSense таким популярным, особенно среди вебмастеров с небольшими сайтами.

Что такое Google Ad Exchange (AdX) и как он работает

Google Ad Exchange (AdX) также является сервисом для монетизации сайтов. Однако он предлагает больше возможностей, чем AdSense, но в то же время из-за расширенного функционала является более сложным в использовании.

AdX — это премиальная рекламная биржа Google. Платформа позволяет вебмастерам продавать их инвентарь с помощью аукциона, в котором участвует множество игроков таких, как рекламные сети, DSP, ретаргетеры, прямые премиальные рекламодатели и т.п. Чем выше конкуренция, тем выше ставки. Таким образом, данная платформа, как правило, позволяет увеличить доход вебмастера.

AdSense или Google Ad Exchange (AdX): каковы отличия, что лучше?

Обе платформы дают доступ к миллионам рекламных объявлений, однако между ними есть существенные отличия. AdX предоставляет гораздо больше возможностей, чем AdSense, например, в организации частных сделок и аукционов, когда инвентарь продается по фиксированной цене или с минимальным порогом цены. Также на платформе возможно использование большего числа фильтров и блокировок, чтобы избежать появления на сайте неприемлемой рекламы. Аналитика в АдХ более развернутая и может быть настроена по параметрам, актуальным для данного конкретного вебмастера. Что немаловажно, в AdX Инвентарь может быть именованным, полуанонимным или анонимным. Здесь можно найти полный список отличий между двумя платформами.

Итак, что же лучше? На самом деле однозначного ответа нет. Все зависит от от характеристик и потребностей конкретного вебмастера. По мнению Google: «Ad Exchange предназначен для издателей, которым необходим постоянный контроль над всеми операциями, чтобы избежать сбоев в прямых продажах. Если ваша компания не занимается прямыми продажами или конфликт каналов не является для вас серьезной проблемой, возможно, вам больше подойдет AdSense».

Еще один аспект, который вебмастера не должны недооценивать: AdX сложен. По сравнению с AdSense, который достаточно лишь раз установить на сайт, AdX нуждается в постоянном управлении и контроле, чтобы оптимизировать показы и максимизировать доходы.

Поэтому если вы хотите использовать Google AdX, важно работать с квалифицированными партнерами, которые облегчат вам доступ к платформе и помогут с настройками. Clickio является партнером Google AdExchange. Свяжитесь с нами, если вы хотите узнать больше о Google AdX или хотите понять, является ли AdX правильным решением для монетизации вашего сайта.