Если вас, как издателя, заботит рейтинг вашего сайта в поисковой системе Google, вы, несомненно, слышали про AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP – это технология, созданная Google в 2015 году для повышения производительности мобильных страниц. В прошлом технология считалась эффективной, но теперь многое поменялось, и сегодня некоторые издатели задаются вопросом: нужна ли сейчас технология AMP? В этой статье мы расскажем, что такое страницы AMP, зачем они были созданы, и есть ли еще смысл их использовать. 

Содержание

Что такое страницы AMP?

AMP –  это технология, созданная Google в 2015 году для повышения производительности мобильных вебсайтов. Этот open source проект, основанный на технологических принципах AMP и HTML, позволяет издателям создавать облегченные версии веб страниц, увеличивая скорость загрузки контента и рекламы. На момент презентации Google заявлял, что AMP страницы загружаются в четыре раза быстрее стандартных веб-страниц.

Google представил эту инициативу для более быстрой и качественной работы мобильного интернета, что в интересах и пользователей, и издателей. Разумеется, множество сайтов, изначально разработанных для просмотра на ПК, не были адаптированы для мобильных устройств, а также они часто включали тяжелые элементы – виджеты, большие мультимедийные элементы и всплывающие окна, –  что негативно влияло на скорость загрузки страниц. В результате негативного пользовательского опыта, юзеры покидали сайты не дождавшись их полной загрузки. Для продвижения AMP страниц, Google лучше отображал их в собственной поисковой выдаче SERP (Search Engine Results Pages), размещая их в блоке Главных Новостей (Top Stories).

AMP: заслуживает ли это внимания сегодня?

Прошло несколько лет с момента запуска AMP, и многое изменилось. Так как все чаще веб-страницы просматривают с мобильных устройств, издатели все больше осознают важность наличия “быстрых” и адаптивных мобильных сайтов. В целом, сегодня издатели осведомлены о важности положительного пользовательского опыта для гарантии трафика и, следовательно, доходов от рекламы.

Сегодня издатели внедряют решения, которые положительно влияют на пользовательский опыт, без технологии AMP. Например, продвинутые издатели используют изображения меньшего размера, ограничивают количества перенаправления страниц и подключаемых плагинов, а также избегают слишком большого количества рекламы или некоторых форматов мультимедийной рекламы. Еще одно решение, которое оказалось очень эффективным, – это преобразование веб-страниц в веб-приложения (Progressive Web Apps), о чем мы расскажем позже.

В этом значительную роль сыграл Google при внедрении Core Web Vitals – показателей, которые оценивают качество пользовательского опыта (здесь мы объясняем их важность, а тут даем несколько советов по их улучшению).

Так важны ли до сих пор страницы AMP? Многие издатели начинают задаваться вопросом о целесообразности использования AMP. Как и во всем, у AMP есть свои недостатки и достоинства.

AMP: преимущества и недостатки

Как говорилось выше, основными преимуществами AMP являются более высокая скорость загрузки сайта и улучшенный пользовательский опыт. Это связано с тем, что используются облегченные страницы, оптимизированные для мобильных устройств. Меньшая скорость может привести к увеличению трафика, снижению показателей отказов и повышению доходов от рекламы.

Однако у AMP есть и некоторые недостатки. Прежде всего, может возникнуть необходимость разработки и внедрения нового кода. Для небольших издателей с ограниченными ресурсами это может вызвать определенные неудобства. AMP также может усложнить аналитику, поскольку AMP-страницы кэшируются на серверах Google, а не на серверах издателя, и, соответственно, напрямую не учитываются при подсчете посещений сайта.

Наконец, AMP ограничивает некоторые возможности, доступные издателям для настройки сайтов: использование HTML, CSS и JavaScript. Это делает невозможной установку анимации и динамических элементов на сайте. Таким образом, издатели более ограничены в макетах и рекламных форматах, что в некоторых случаях может негативно сказаться на доходах.

Влияет ли AMP на поисковую выдачу (SERP)? 

Наконец, остается вопрос о рейтинге в поисковой выдаче (SERP). Как мы уже упоминали, изначально AMP страницы отображались в блоке Главных новостей (Top Stories) в Google поиске. Но недавно Google изменил логику выдачи. В рамках недавнего обновления Core Web Vitals Google объявил, что веб-страницам больше не нужно использовать AMP для отображения в блоке Главных новостей (Top Stories). Эти привилегированные места могут заполнять как AMP страницы, так и обычные страницы, если они соответствуют критериям Core Web Vitals.

Потеряв важное преимущество, многие издатели теперь считают, что плюсы технологии AMP больше не перевешивают её минусы.

Prism, альтернатива Clickio

Тем не менее, оптимизация веб-сайта для мобильных устройств по-прежнему имеет решающее значение, и у Clickio альтернативное решение. Prism, технология, которая трансформирует любой контентный сайт в современное веб-приложение, увеличивает скорость загрузки, вовлеченность пользователей и доходы от рекламы.

Прогрессивное веб-приложение (PWA), основная технология Prism,  – это мобильная веб-страница, которая содержит типичные функции приложения, например, облегченную структуру. PWA гарантирует положительный пользовательский опыт, что является решающим фактором для повторного взаимодействия с сайтом.

Prism может адаптировать PWA к конкретным нуждам издателя. Он может применять индивидуальные сценарии и виджеты, улучшая пользовательский опыт и увеличивая доходы издателя.

Чтобы узнать больше о Prism или настроить бесплатный A/B тест вашего текущего сайта, свяжитесь с нами.