Бесконечная прокрутка (Infinite scroll) облегчает навигацию и просмотр содержимого веб-сайта. В данной статье мы рассмотрим, как работает бесконечная прокрутка, и как она помогает увеличить вовлеченность пользователя и выручку.

Содержание 

Что такое бесконечная прокрутка?

Бесконечная прокрутка предоставляет читателям бесконечный поток контента. Это метод веб-дизайна, при котором содержимое непрерывно загружается по мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз, и при этом устраняется необходимость в пагинации. Концепция бесконечной прокрутки заключается в том, чтобы предоставить пользователям возможность плавного просмотра. Читатели могут просматривать веб-страницы и наслаждаться контентом, не отвлекаясь на кнопку «Следующая страница».

В настоящее время бесконечная прокрутка становится все более распространенной, так как контент располагают вертикально из-за повсеместного использования смартфонов.

Каждый фрагмент содержимого, отображаемый на странице с бесконечной прокруткой, принадлежит к одному уровню иерархии и имеет равные шансы привлечь внимание читателя. В большинстве случаев информативные элементы тесно связаны между собой и имеют одинаковый уровень детализации. Страницы с бесконечной прокруткой идеально подходят для того, чтобы убить время, и вместе с тем позволяют сосредоточиться на содержимом.

Отчеты и исследования маркетологов и других специалистов только подтверждают тот факт, что сегодня сайт с поддержкой прокрутки — необходимость:

  • Исследование от Software Usability Research Laboratory показывает, что при использовании прокрутки пользователи могут читать дольше и быстрее, чем с разбитыми на страницы макетами. При этом пользователи усваивают из содержимого такое же количество информации.
  • Chartbeat, компания по анализу данных, изучила данные 2-х миллиардов посещений и обнаружила, что «66% внимания на конкретной медиа-странице обращено на ее нижнюю часть».
  • Почти половина всех пользователей мобильной версии сайта прокручивают страницу в течение 10 секунд, а 90% пользователей — в течение 14 секунд.

Типы сайтов, с которыми можно использовать бесконечную прокрутку 

Некоторые типы веб-сайтов подходят для бесконечной прокрутки лучше, чем другие. Сайты, в ходе чтения которых посетитель не ищет чего-то конкретного, могут подойти для интеграции данной функциональности лучше всего. Сюда относятся веб-страницы с фотографиями, блоги и новостные веб-сайты. Кроме того, бесконечная прокрутка лучше работает на сайтах с преимущественно мобильной аудиторией (у которой упрощенная навигация является наиболее востребованной), нежели с сайтами, просматриваемыми в основном на настольных компьютерах.

Бесконечная прокрутка дает несколько преимуществ, но ее следует использовать с осторожностью. Например, не рекомендуется ее использование для сайтов, требующих от пользователей поиска определенного контента или сравнения различных опций.

Чтобы бесконечная прокрутка работала наилучшим образом, содержимое сайта должно быть разнообразным, интересным, а также легко усваиваемым за один просмотр. Именно поэтому важно учитывать содержание вашего сайта и мотивацию пользователя.

В чем польза бесконечной прокрутки?

Вовлечение пользователя. Как мы уже упоминали, ключевое преимущество веб-сайта с бесконечной прокруткой заключается в том, что он поддерживает интерес и удерживает посетителя на странице.

Опыт пользователя. Бесконечная прокрутка идеально подходит для сенсорных экранов, особенно мобильных, для которых обычная навигация может оказаться более сложной. Вместо того, чтобы переходить на новую страницу, пользователь может легко прокручивать текущую и продолжать получать свежую информацию.

Монетизация. Новостная лента помогает вовлекать читателя во взаимодействие с контентом и имеет больший потенциал монетизации. По мере того как пользователь прокручивает страницу, может предоставляться все больше рекламы. В результате количество показов значительно увеличивается.

Увеличение выручки за сессию. Чем дольше пользователь остается вовлеченным, тем сильнее растет доход за сессию: предлагается больше показов рекламы, и общий доход значительно возрастает.

Что дальше? 

Если настройки и цели вашего веб-сайта позволяют использовать бесконечную прокрутку, и вы заинтересованы в увеличении своего дохода и улучшении опыта пользователя, то Clickio предлагает на выбор два варианта:

  • Clickio Feed — функция, использующая технологию бесконечной прокрутки для непрерывной загрузки материала по мере того, как пользователь прокручивает страницу. Задействуются усовершенствованные алгоритмы для определения последних и популярных статей из той же области, что и открытая читателем статья. Это помогает улучшить взаимодействие и, как следствие, эффективность монетизации. Вы можете посмотреть полную демо-страницу, а если вы уже пользуетесь монетизацией Clickio, то можете активировать Clickio Feed бесплатно, связавшись с вашим персональным менеджером.
  • Clickio Prism — мобильный шаблон на облачной основе, упрощающий создание удобных и быстро загружаемых страниц. При его использовании можно задействовать такие функции бесконечной прокрутка и instant swipe, чтобы мотивировать пользователей проводить больше времени на сайте. Фактически, на сайтах, использующих Clickio Prism, пользователи проводят в среднем на 45% больше времени, а доход за тысячу сеансов (RPM) возрастает на 59%. 

Посмотрите, как Prism может изменить ваш сайт по сравнению с нынешней версией.  Кликните здесь для настройки бесплатного A/B-теста, или свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.