Активация подтверждения клика на вашем сайте может серьезно повлиять на доход от рекламы. Этот риск теперь еще больше, поскольку подтверждение клика может быть применено как к десктопной, так и к мобильной версии вашего сайта. В этой статье мы объясним что такое подтверждение клика, и как издатели могут его избежать. 


Краткое содержание


Что такое подтверждение клика?

Подтверждение клика, или двойной клик, — это мера, применяемая Google для подтверждения подлинного интереса пользователей к объявлениям, на которые они нажимают. Она применяется к сайтам, которые были помечены как имеющие высокий уровень случайных кликов. Чтобы убедиться, что пользователь действительно намеревался нажать на объявление, перед перенаправлением на страницу рекламодателя добавляется второй этап. Когда пользователь нажимает на объявление, на него накладывается промежуточная кнопка “сайт”, как показано на рисунке ниже. Чтобы перейти по объявлению, пользователь должен нажать эту кнопку для подтверждения.

Если пользователь нажмет на объявление дважды, не пропуская кнопку подтверждения, клик считается зарегистрированным. В противном случае издатель не получает доход от одного “непроверенного” клика. Подтверждение клика применяется только к объявлениям Google Ad Manager или AdSense. Тем не менее, это может негативно повлиять на рекламные доходы издателей в целом.

Как узнать действует ли на моем сайте подтверждение клика?

Если на вашем сайте добавлено подтверждение клика, первое, что вы заметите, — это значительное снижение доходов без соответствующего уменьшения трафика. Основными показателями, на которые следует обратить внимание, являются eCPM, CTR и количество показов. Показы будут на привычном уровне, однако eCPM и CTR будут заметно снижены.

Нажимать на собственные объявления запрещено — даже для проверки активации подтверждения клика. Вы можете проверить, если на вашем сайте активировано подтверждение клика, проанализировав рекламный тег. Ключевое слово, которое нужно искать в коде, — это ‘confirmedClickVisible’.

Почему Google активирует подтверждение клика?

Основной причиной появления подтверждение клика является высокий уровень случайных кликов. В последнее время рекламные партнеры, такие как Google, активно борются с проблемой недействительного трафика с целью улучшения экосистемы digital-рынка.

Google также уделяет все больше внимания улучшению пользовательского опыта, о чем свидетельствуют недавние изменения, такие как введение Core Web Vitals. Один из показателей, Cumulative Layout Shift, накладывает санкции на сайты, на которых объявления загружаются с опозданием и смещают контент на странице, поскольку это приводит к случайным кликам. Если пользователи нажимают на объявления и ненамеренно переходят на сайт рекламодателя вместо предполагаемого контента, это явно ухудшает пользовательский опыт.

Как применяется подтверждение клика?

Google автоматически применяет подтверждение клика, если количество случайных кликов превышает определенный порог. Подтверждение клика будет автоматически отменено, когда количество случайных кликов опустится ниже порогового значения.

Подтверждение клика не проверяется вручную, поэтому единственный способ деактивировать его — убедиться, что уровень случайных кликов на вашем сайте ниже порогового значения.

Где применяется подтверждение клика?

До недавнего времени подтверждение клика применялось только к мобильным версиям сайта, однако теперь двойной клик может быть активирован на десктопах и планшетах. Издателям необходимо убедиться, что все версии их сайта правильно настроены, чтобы свести к минимуму негативное влияние подтверждения клика на доходы.

Как предотвратить активацию подтверждения клика?

В двух словах – убедитесь в полном соответствии политике размещения рекламы Google.

Основываясь на опыте сотен издателей, использующих платформу Clickio, следующие меры могут оказать значительное влияние для предотвращения активации подтверждения клика: 

  • Обеспечьте правильное размещение рекламных блоков. Объявления не должны размещаться слишком близко к элементам сайта, таким как меню, навигация и ссылки. При необходимости, увеличьте расстояние между рекламными блоками и контентом сайта.
  • Используйте фиксированный размер контейнера. Чтобы предотвратить скачки контента на мобильных устройствах, зафиксируйте размер контейнера до максимального размера рекламного блока.
  • Убедитесь, что все ваши рекламные блоки легко отличимы от основного контента. Используйте пометку “Реклама” возле каждого рекламного блока.
  • Улучшите скорость загрузки вашего сайта. Если ваш сайт загружается медленно, это может привести к неожиданному появлению объявлений для посетителей при прокрутке вниз, увеличивая вероятность того, что они случайно нажмут на одно из них.
  • Отслеживайте ваш трафик. Избегайте трафика из платных источников и регулярно проводите анализ качества вашего трафика.

Более подробную информацию о правилах размещения объявлений можно найти на сайте Google.

Как Clickio может помочь? 

Современная платформа для издателя Clickio автоматически применяет все вышеперечисленные меры и динамически настраивает другие параметры рекламы с помощью искусственного интеллекта, чтобы максимизировать ваш доход и улучшить пользовательский опыт.

Являясь сертифицированным партнером для издателей Google и управляя рекламным инвентарем сотен издателей, мы используем наш опыт и передовую аналитику для повышения производительности вашего сайта и обеспечения его соответствия постоянно меняющимся правилам.

Чтобы узнать подробнее, свяжитесь с нами.