При оптимизации доходов от рекламы, важно учитывать пользовательский опыт. Найти компромисс между этими двумя аспектами часто бывает непросто. Поскольку веб-страницы не могут содержать бесконечное количество рекламных объявлений, издатели должны разумно использовать доступные рекламные места и их последующую оптимизацию. Это и является целью функции smart ad refresh. В этой статье мы объясним, что такое smart ad refresh, и как он работает, а также дадим несколько полезных советов по использованию этой функции на вашем сайте.

Содержание

Что такое обновление рекламы?

Прежде чем объяснить, что такое smart refresh, давайте разберемся, что означает обновление рекламы в целом. Обновление рекламы ー это способ, который позволяет издателям автоматически обновлять объявления на веб-странице на основе определенных триггеров без перезагрузки всей страницы. При каждом обновлении на одном и том же рекламном месте показывается новое объявление. Благодаря этому методу издатели могут увеличить количество показов на веб-странице, показывая большее количество объявлений одному и тому же пользователю за один сеанс.

Типы обновления рекламы

Существуют различные варианты обновления рекламных блоков, которые зависят от триггера, используемого для перезагрузки объявлений. Наиболее традиционным вариантом является обновление рекламы по времени, при котором объявления перезагружаются через определенный промежуток времени (обычно от 30 до 90 секунд). Важно отметить, что этот тип обновления рекламы не учитывает, действительно ли пользователь просматривает страницу. Например, пользователь, возможно, оставил вкладку открытой и посещает другой веб-сайт. Соответственно, загруженные объявления недоступны для просмотра. Учитывая, что рекламодатели не готовы платить за рекламу с низкой видимостью, обновление рекламы по времени не обязательно приводит к пропорциональному увеличению дохода с увеличением количества показов.

Другим методом обновления рекламы является обновление рекламы по событию, при котором объявления запускаются в результате какой-либо активности пользователя. Например, объявления могут перезагружаться, когда пользователь нажимает на элемент страницы, или когда он прокручивает страницу вниз, или отправляет информацию. Во всех этих случаях объявления, как правило, имеют высокую видимость, так как перезагрузка инициируется активным взаимодействием пользователя с веб-страницей. Обновление рекламы по событию в основном используется на веб-сайтах, с большим количеством различных элементов, которые подразумевают активное взаимодействие с пользователем.

Третий способ обновления рекламы ー это обновление рекламы в области просмотра. В данном случае происходит перезагрузка только тех объявлений, которые отображаются в области просмотра пользователя (части страницы, которую пользователь фактически просматривает в данный момент). Таким образом, этот метод решает проблему низкой видимости, обновляя только те объявления, которые действительно находятся в поле зрения пользователя. Однако в таком случае не хватает точности. Например, при использовании данного метода обновления рекламы, невозможно определить находится ли пользователь на странице или он оставил вкладку открытой.

Ни один из вышеперечисленных способов обновления рекламы не может полностью решить проблему видимости новых показов. Здесь и пригодится smart refresh (интеллектуальное обновление рекламы).

Что такое smart ad refresh?

Функция smart ad refresh состоит из динамической перезагрузки объявлений: система анализирует множество переменных, чтобы точно предсказать, доступно ли объявление для просмотра в данный момент, и только в этом случае его обновляет. Такие переменные, как клики, использование браузера, зона просмотра и время, проведенное на странице, позволяют системе довольно точно предсказать, взаимодействует ли пользователь с веб-страницей, то есть, действительно ли объявления доступны для просмотра. Таким образом, smart ad refresh действительно максимизирует доходы за счет обновления рекламы только для доступных для просмотра показов.

Рекомендации по использованию smart ad refresh

Как мы разобрались выше, smart ad refresh обладает неоспоримыми преимуществами. Однако существуют некоторые особенности, которые вам следует иметь в виду, если вы решите использовать эту функцию на вашем веб-сайте. Прежде всего, вы должны убедиться, что рекламные сети и биржи объявлений, с которыми вы работаете, поддерживают обновление рекламы, т.к. у каждой платформы свои правила на данный счет. Например, если вы используете Google, вы должны указать, что на вашем сайте применяется обновление рекламы, уточнив определенные части сайта с обновлением, поскольку Google позволяет рекламодателям решать, хотят ли они размещать рекламу в обновляемых рекламных блоках. Отсутствие информации об обновляемой рекламе или ее некорректное указание (например, без типа обновления) считается нарушением политики Google.

Еще одним полезным советом является проведение a/b тестирований для оценки реального влияния обновления рекламы на доход. Например, вы можете изначально применить различные типы обновления рекламы в ограниченных частях веб-сайта и затем, сравнить результаты с точки зрения дохода. Таким образом вы определите, какой тип обновления рекламы лучше всего подходит, прежде чем применять его ко всему сайту.

Как использовать smart ad refresh с пользой для моего сайта?

Как мы уже разобрались, smart ad refresh — полезный инструмент для максимизации доходов без добавления дополнительных рекламных блоков на ваш сайт. Таким образом, не ухудшая пользовательский опыт и уважая своих пользователей, вы увеличиваете вероятность их возвращение на ваш сайт в будущем. Однако вам следует иметь в виду, что решение об использовании smart ad refresh зависит также от стратегии монетизации вашего сайта. Если ваши доходы поступают от продажи рекламы благодаря использованию программатик решений, тогда использование smart ad refresh имеет смысл. Если вы продаете рекламу напрямую, то лучше максимизировать ценность одного показа, увеличивая время взаимодействия пользователей с сайтом.

Кроме того, результаты smart ad refresh особенно эффективны для рекламных блоков с высокой видимостью. Например, это эффективно для “sticky” объявлений, которые постоянно находятся в режиме видимости во время прокручивания страницы. Тесты, проведенные Clickio в прошлом году, показывают, что smart refresh липких объявлений приводит к увеличению доходов в среднем на 34% при использовании обновления каждые 30 секунд. Те же тесты показывают среднее увеличение доходов на 43% для фиксированных рекламных блоков со средним временем показа более 30 секунд.

В целом, если вы решите использовать smart ad refresh, мы рекомендуем полагаться на помощь технологических компаний, которые знают, как оценить реальные преимущества этого инструмента на основе конкретного веб-сайта и рекламного инвентаря. Технологические компании помогут также определить наилучший способ реализации обновлений рекламы на вашем веб-сайте. Сервис монетизации Clickio предлагает автоматизированное управление макетом рекламы на сайте, предназначенное для максимизации ваших доходов при условии соблюдения правил пользовательского опыта, политики Google и других рекламных сетей. Свяжитесь с нами, если вы хотите узнать больше.