Стики объявления (sticky-ads) могут значительно увеличить количество просмотров рекламы и кликов, когда пользователь прокручивает страницу вниз. В этой статье мы объясняем, что такое стики-объявления, и как издателям лучше всего использовать их для увеличения дохода.

Содержание

Что такое стики-объявления? 

Наверняка вы не раз видели в Интернете рекламу, которая загружается при открытии страницы и остается на том же месте при ее прокрутке. Подобные объявления крепятся к разным частям страницы и имеют разные размеры. Это и есть так называемые стики-объявления или sticky-ads. Их грамотное использование на мобильных и стационарных устройствах может значительно увеличить число просмотров рекламы и количество кликов. Чтобы лучше понимать, как правильно использовать стики рекламу, рассмотрим ее виды.

Какие бывают стики-объявления?

Горизонтальное объявление

Помещается в самом низу экрана (но иногда и вверху) и остается там, пока пользователь просматривает страницу. Горизонтальные объявления подходят для большинства сайтов и встречаются на всех устройствах. В идеале объявление должно иметь так называемую “некликабельную область” вокруг, чтобы избежать случайных кликов, но позволить закрывать его целенаправленно. 

Вертикальное объявление

В данном случае реклама размещается сбоку страницы, внизу боковой панели, и остается на экране при полной прокрутке содержимого панели. Вертикальные объявления подходят только для стационарных устройств и планшетов. Их использование на мобильных площадках нецелесообразно из-за ориентации дисплея, при которой подобная реклама перекроет значительную часть рабочего пространства. 

Мультиобъявление

Данный тип объявлений, доступный на стационарных устройствах, работает схожим образом с вертикальным типом, но используются несколько объявлений, сменяющих друг друга при прокрутке страницы. Мультиобъявления являются одними из самых прибыльных — многоступенчатая реклама получает больше просмотров, однако на странице для их показа всегда используется одна и та же область. Кроме того, ненавязчиво меняющийся элемент страницы привлекает внимание, выступая гарантированной защитой от “баннерной слепоты” пользователя.

Mirror ads (зеркальные объявления)

Зеркальные объявления размещаются по бокам страницы, за пределами ее основного содержимого. Также как вертикальные и мультиобъявления, они не используются на мобильных устройствах. Обычно зеркальные объявления имеют одинаковую форму, создающую дополнительную симметрию на странице, что также позволяет сделать ее визуально более гармоничной.

В чем преимущества стики-объявлений?

Среди преимуществ данного типа рекламы можно выделить большие просмотры (так как объявление остается на странице, пока пользователь просматривает его или не закроет рекламу принудительно) и улучшение опыта пользователя ввиду ненавязчивости самих объявлений. A/B тесты позволяют добиться наилучшего результата и выявить наиболее эффективные способы демонстрации содержимого. Как правило, рекламодатели охотнее платят именно за подобный формат объявлений, нежели за простые баннеры, которые могут восприниматься пользователем как белый шум.

Когда следует использовать стики-объявления?

Когда речь заходит о рекламе, ни в коем случае нельзя забывать о производительности и удобном доступе к контенту. Если ваш сайт не может похвастаться высокой скоростью работы, не стоит перегружать его лишними элементами, создающими дополнительную нагрузку на страницы. В подобном случае лучше ограничиться традиционным баннером до тех пор, пока не будет проведена необходимая оптимизация. Если вы все же решитесь пренебречь производительностью, будьте готовы к тому, что наверняка пострадает общая посещаемость сайта (т.к. Google попросту снизит его позицию в поисковой выдаче), и в результате фиксированная реклама на нем будет получать даже меньше просмотров, чем баннерная. 

Получите помощь в оптимизации стики-объявлений

Clickio предлагает партнерам все вышеперечисленные типы объявлений на базе собственной передовой платформы. Используя машинное обучение и непрерывное тестирование, мы поможем получить максимальную выгоду от размещения рекламы на вашем сайте и увеличим ваши доходы без вреда для пользовательского опыта. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.