Для издателей быстрая загрузка сайта является важным фактором, не только для обеспечения положительного пользовательского опыта, но и для улучшения позиции сайта в поисковой выдаче. 5 мая 2020 года компания Google объявила, что с 2021 года произойдут большие изменения в системе ранжирования c введением новых метрик – Core Web Vitals. В данной статье мы узнаем, что такое Google Core Web Vitals и как издатели могут их улучшить. 


Краткое содержание


Что такое Google Core Web Vitals?

Core Web Vitals — это показатели, созданные Google для измерения пользовательского опыта. Другими словами, это количественные метрики, которые оценивают, обеспечивает ли веб-сайт положительный пользовательский опыт. Google заявляет, что эти показатели будут меняться со временем. Текущий набор Core Web Vitals состоит из трех показателей: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS). Каждый из них фокусируется на определенном аспекте пользовательского опыта — загрузке, интерактивности и визуальной стабильности. Давайте разберем их подробнее.

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint (LCP) измеряет скорость загрузки сайта, в частности время отображения основного блока контента страницы. Обычно основным элементом является изображение, видео или большой блок текста.

LCP является важным показателем, поскольку скорость загрузки сайта напрямую влияет на пользовательский опыт. Согласно Google, сайт обеспечивает положительный пользовательский опыт, если основной блок контента загружается в течение 2,5 секунд. 

First Input Delay (FID)

First Input Delay (FID) — это показатель интерактивности сайта. Эта метрика определяет промежуток времени между моментом, когда пользователь впервые взаимодействует с веб-страницей (например, щелкая по ссылке или кнопке), и моментом, когда сайт фактически реагирует на это взаимодействие (например, открывает страницу).

FID является важным показателем, особенно для страниц, требующих активного взаимодействия пользователя с сайтом. По мнению Google, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт, сайт должен иметь FID менее 100 миллисекунд.

Cumulative Layout Shift (CLS)

И последний, но не менее важный, Cumulative Layout Shift (CLS) — показатель визуальной стабильности. Данная метрика определяет количество неожиданных сдвигов контента, которые происходят во время загрузки страницы (например текст, который перемещается вверх или вниз по странице, или ссылка, которая меняет свое положение, когда пользователь пытается нажать на нее). Суммируя все сдвиги макета, CLS может находиться в диапазоне от 0 (без сдвигов) до 1 (максимальное количество  сдвигов). Согласно Google, сайт обеспечивает положительный пользовательский опыт, если показатель CLS ниже 0,1.

Как измеряются Google Core Web Vitals?

Особенность этих показателей, как объясняет Google, заключается в том, что они измеряются не только с помощью моделирования в контролируемой среде (Lab Data), но и “в полевых условиях” (Field Data), то есть на основе данных реальных пользователей. Это позволяет получить более точные результаты, так как при измерении учитывается фактический опыт аудитории, на который также могут влиять внешние факторы, такие как сеть или используемое устройство.

Core Web Vitals можно измерить с помощью основных инструментов Google для веб-разработчиков, таких как  Lighthouse, PageSpeed Insights, Chrome DevTools, Search Console, Web.dev’s measure tool, Web Vitals Chrome extension и Chrome UX Report API.

После того, как вы провели аудит вашего сайта и определили области, которые нуждаются в улучшении, вы можете перейти к следующему этапу: оптимизации.  
Google предоставляет ряд руководств и советов по повышению производительности сайта для каждого из основных показателей (см. следующие ссылки для получения подробной информации): Largest Contentful Paint, First Input Delay и Cumulative Layout Shift.

Почему важны Google Core Web Vitals?

Чтобы способствовать разработке веб-сайтов, обеспечивающих положительный пользовательский опыт, Google будет использовать Core Web Vitals в качестве факторов ранжирования. В результате веб-сайты, которые обеспечивают положительный пользовательский опыт, скорее всего, будут находиться выше в поисковой выдаче. Очевидно, что существует множество факторов, влияющих на результаты поиска Google. Самым важным из них по-прежнему остается релевантность контента. Однако, если два веб-сайта имеют одинаковый контент и оба релевантны для пользователя, веб-сайт с лучшим пользовательским опытом, вероятнее всего, будет располагаться выше в результатах поиска.

Вот почему так важно измерять Google Core Web Vitals вашего сайта и оптимизировать показатели, нуждающиеся в корректировке.

Как улучшить Google Core Web Vitals с помощью Clickio Prism?

В Clickio мы верим, что обеспечение положительного пользовательского опыта является одним из основных факторов успеха сайта. Именно поэтому в 2019 году мы разработали технологию Prism, идеальное решение для издателей, которые хотят максимизировать пользовательский опыт, улучшая при этом скорость загрузки. Применение технологии Prism также увеличивает количество просмотренных страниц и время, проведенное на сайте, что в конечном итоге влияет на доходы от рекламы.

Prism — это технология, которая превращает любой контентный сайт в прогрессивное веб-приложение, повышающее скорость загрузки, вовлеченность пользователей и доходы.

Чтобы узнать больше о том, как улучшить Google Core Web Vitals вашего сайта, свяжитесь с нами.