Header Bidding облегчает издателям доступ к лучшим предложениям от широкого круга партнеров по спросу, потенциально увеличивая доход. В этой статье мы подробнее рассказываем о преимуществах Header Bidding, а также о том, как он работает и как его настроить на сайте.

Содержание

Что такое Header Bidding?

Header Bidding — это технология динамической оптимизации спроса, которая автоматически выбирает рекламные биржи, показывающие наилучшую результативность. Главной отличительной особенностью Header Bidding является возможность получать все ставки одновременно.

С технической точки зрения, Header Bidding позволяет издателям одновременно предоставлять свой рекламный инвентарь нескольким платформам спроса (DSP) или рекламным сетям. Другими словами, издатели предлагают свой инвентарь нескольким участникам торгов, которые могут одновременно размещать ставки, используя тег JavaScript, установленный в разделе <head> сайта (отсюда и название header bidding). По результатам аукциона система выберет лучшее предложение среди всех DSP. Узнать больше о том, как работает Header Bidding можно предыдущей статье в нашем блоге.

Чем Header Bidding отличаются от Open Bidding?

Open Bidding (ранее EBDA Exchange Bidding Dynamic Allocation) – это инструмент для организации аукциона в режиме реального времени между AdX и проверенными сторонними биржами на основе динамического распределения. Технически Open Bidding – это серверное решение, которое дает рекламным биржам и поставщикам возможность делать ставки на рекламный инвентарь издателя вместе с Google AdX на едином аукционе. Это может показаться похожим на Header Bidding, но это не так. В отличие от Header Bidding, в котором аукцион проводится в заглавном разделе сайта или приложения, в Open Bidding аукцион проводится на стороннем сервере.

Согласно Google, Open Bidding – это система, в которой запросы обрабатываются менеджером рекламы с помощью межсерверной интеграции между издателями и их партнерами по группе доходности. Таким образом, как только генерируется запрос на рекламу, Ad Manager запускает единый аукцион, чтобы определить наилучшую доходность. После этого сторонние партнеры по спросу могут конкурировать за инвентарь в режиме реального времени.

Три причины использовать Header Bidding 

1. Увеличение доходов. Header Bidding позволяет большему количеству рекламодателей делать ставки на рекламный инвентарь веб-сайта и предоставляет рекламное место для самой высокой ставки на аукционе. Так издатели, вероятнее всего, заработают на размещении рекламы больше.

2. Больше контроля. Используя Header Bidding, издатели могут выбирать, каких вендоров включать в процесс торгов, и при желании приоритизировать определенных рекламодателей.

3. Лучший пользовательский интерфейс. Время, необходимое для продажи и показа рекламы на странице, заметно сокращается, поэтому страницы будут загружаться быстрее. Это обеспечивает улучшенный пользовательский опыт, что также, вероятно, окажет положительное влияние на рейтинг в поисковых системах.

Как получить доступ к Header Bidding 

Header Bidding работает путем добавления кода JavaScript в раздел <head> сайта. Обычно это делается с помощью оболочки Header Bidding, которая организует всех покупателей и устанавливает правила для программного аукциона.

Одним из самых популярных фреймворков является Prebid.js, созданный Xandr в 2015 году, и используемый многими издателями по сей день. Prebid работает в браузере пользователя на стороне клиента, что приводит к таким недостаткам, как, например, задержка страницы. С другой стороны, с сервером Prebid, header-вставки выполняются на выделенном сервере, что снимает нагрузку с браузеров, ускоряет показ рекламы и предоставляет пользователям лучший контент. Тем не менее, для настройки Prebid.js потребуется технический эксперт.

Использование Header Bidding с помощью Clickio

С Clickio издатели получают доступ к широкому кругу партнеров по премиальному спросу посредством Google Ad Manager, Open Bidding, торгов “сервер-сервер”, а также Header Bidding. Наша технология позволяет попробовать в деле различные источники спроса и типы рекламы, чтобы добиться наилучшего результата.

Мы предоставляем код, необходимый для работы Prebid.js и любых других интеграций. В ходе работ ваш персональный менеджер осуществит все необходимые настройки и поможет увеличить доход от размещения рекламы на вашем сайте.

Нажмите здесь, чтобы присоединиться к Clickio, или свяжитесь с нами, если у вас остались вопросы.