Содержание

Объявления в контенте: что это?

Объявления в контенте (также известные как объявления в статьях в Google AdSense) — это рекламные блоки, которые можно увидеть между абзацами текста при прокрутке статьи или сообщения в блоге. Подобные блоки могут быть размещены как на десктопных, так и на мобильных версиях сайта, кроме того, они показывают наибольшую эффективность по сравнению с другими типами рекламы, поскольку отображаются там, где наиболее сосредоточено внимание пользователя.

Примеры десктопного макетов сайта с объявлениями в контенте.

Преимущества объявлений в контенте

  • Большие просмотры. Так как объявления показываются в основном содержимом страницы, они с большей вероятностью будут заметны на экране.
  • Отлично подходят для мобильных. Объявления в контенте хорошо работают с более узкими экранами мобильных устройств, где обычно недостаточно пространства для размещения рекламы в других местах (например сбоку страницы).
  • Большая вовлеченность. Мало того, что реклама в контенте более заметная, она также с большей вероятностью привлечет читателя, поскольку появляется внутри интересующего его контента, а не в какой-то другой части экрана, где на объявление можно и не обратить внимания.
  • Большая выручка. Благодаря перечисленным факторам объявления в контенте имеют более высокую цену за тысячу показов и приносят больший доход, чем многие другие форматы рекламы.

Недостатки объявлений в контенте

Основным потенциальным недостатком объявлений в контенте является негативное влияние на пользовательский опыт. Поскольку реклама появляется внутри содержимого, она может показаться более навязчивой и отвлекающей, а также привести к неприятному изменению макета: контент внезапно сдвигается, чтобы освободить место для рекламы, если та загружается медленно.

Возникновение обеих проблем наиболее вероятно, если использовать объявления в контенте чрезмерно. Хоть перспектива максимизировать доход простым способом и звучит заманчиво, это может оказаться контрпродуктивно, если в результате пострадают просмотры страниц, скорость сайта и пользовательский опыт в целом.

Как оптимизировать статьи, чтобы получать максимум от объявлений в контенте

Вот некоторые рекомендации, которым можно следовать, чтобы извлечь максимум из рекламы без негативного влияния на пользовательский опыт.

  • Пишите длинные статьи (минимум 300 слов). Больше контента — больше места для размещения объявлений.
  • Разделяйте длинные абзацы. Короткие абзацы длиной в 2-3 предложения повышают шансы на показ объявления в контенте, нежели более длинные.
  • Сосредоточьте внимание пользователя в нижней части статьи. Мотивируйте читателя прокручивать все содержимое, размещая в самом низу “выжимку” текста (например рецепты, пошаговые руководства, загружаемый материал, видео и т.п.).
  • Добавьте больше изображений. Лучше всего подойдут вертикальные изображения, однако любое фото поможет растянуть статью, что потребует от читателя дополнительной прокрутки содержимого.
  • Увеличьте размер шрифта и/или высоту строки. Увеличение размера текста и/или высоты строки всего на 1-2 пикселя может сыграть решающую роль в добавлении нескольких объявлений в статью, так как для ее просмотра понадобится еще пара прокруток.

Как добиться правильного баланса рекламы и контента

Увеличение дохода путем добавления достаточного количества рекламы без пагубного влияния на пользовательский опыт может оказаться непростой задачей. Наилучшее соотношение количества объявлений на статью будет своим для каждого сайта, поэтому важно тестировать рекламу. Тем не менее, исходя из нашего опыта, можем сказать, что обычно наиболее оптимальным вариантом является показ рекламы через каждые 2-3 экрана.

После того, как вы решили, где и как часто хотите показывать объявления в контенте, вы можете добавить их на страницы несколькими способами.

  • Разместить объявления вручную. Это наиболее затратный по времени вариант. Да, таким образом вы сможете убедиться, что объявления отображаются именно там, где вам нужно, и их можно подогнать под длину каждой статьи отдельно. Тем не менее, если в какой-то момент что-то пойдет не так, то придется исправлять, обновлять или полностью удалять код.
  • Добавить несколько баннеров к шаблону страницы, сосредоточившись на минимально необходимом контенте. В таком случае будет гораздо проще поправить размещение объявлений, так как изменения в шаблоне будут применяться ко всем статьям сразу, но это все еще не универсальное решение. Часто попадаются сайты, где на одной странице размещена статья в полтора экрана с 2 рекламными блоками, в то же время такое же количество рекламных блоков добавлено и на другую страницу, но уже со статьей на 10 экранов. Во втором случае большая часть контента попросту не монетизируется.
  • Написать свои скрипты для добавления баннеров и установки интервалов. Этот способ более эффективный, чем предыдущий, но требует определенного уровня технической грамотности и ресурсов. Кроме того, добиться равномерного интервала между блоками будет трудно, так как чаще всего скрипты основываются на количестве абзацев, которые могут значительно различаться по длине.
  • Использовать смарт-баннеры Clickio. Это позволит автоматически размещать рекламу в соответствующих местах статьи в зависимости от длины каждой страницы. Баннеры можно настроить с учетом индивидуальных потребностей. Например, задать интервал между объявлениями в пикселях или количество экранов устройства, требуемых для просмотра сайта. Также есть возможность запретить показ рекламы в очень коротких статьях, установить обязательный отступ от определенных элементов страницы (например, изображений или рекламных баннеров, размещенных другим способом), или задать высоту, с которой будет начинаться размещение рекламы. Различные комбинации данных настроек позволяют добиться практически любой расстановки объявлений, которую вы посчитаете наиболее оптимальной.

Если вы хотите попробовать смарт-баннеры в деле, зарегистрируйтесь на платформе Clickio бесплатно, и мы настроим смарт-инструмент индивидуально для вашего сайта.