15 августа 2020 Google объявила, что переходит на IAB Europe’s Transparency & Consent Framework (TCF) v2.0, интегрируя свои рекламные системы в соответствии с новым стандартом конфиденциальности данных. В этом блоге мы узнаем о результатах данной интеграции и, в частности, о том, какие изменения она влечет за собой для издателей.


Краткое содержание


Что такое IAB TCF v2.0

После внедрения GDPR (свода правил, которые гармонизируют и укрепляют защиту персональных данных в ЕС), в 2018 году IAB Europe разработала  “Transparency and Consent Framework” — стандарт, позволяющий получать согласие пользователей и делиться им с остальными партнерами. Применяя данный стандарт, издатели информируют своих пользователей о том, как и для каких целей собираются данные различными рекламными партнерами. По каждому из пунктов сайт получает согласие или отказ, которое впоследствии передается другим участникам рекламной экосистемы. 15 августа 2020 года появилась новая версия стандарта под названием TCF v2.0, основным нововведением которого является появление возможности у веб-пользователей давать согласие или запрещать обработку данных, а также воспользоваться “правом на возражение”.

Чтобы получить более подробную информацию о том, что такое Transparency and Consent Framework v2.0 и почему это важно для GDPR, читайте данную статью.

Google присоединилась к IAB’s TCF v2.0. Что это значит?

После участия в рабочей группе на проектом TCF v2.0 совместно с IAB Europe, компания Google переходит на новый стандарт. Процесс интеграции со стандартами IAB, который будет применяться к рекламе Google, уже начался. Что это значит? Как объясняет сам Google: «Мы начнем анализировать и передавать TC-строку для всех рекламных запросов», проверяя, соответствует ли эта строка стандартам TCF v2.0.

Что изменится для издателей

Данная интеграция применяется к рекламному инвентарю каждого издателя, который использует инструменты Google для монетизации своих веб-сайтов и приложений. Из этого вытекает необходимость проведения некоторых измерений с целью убедиться, что строки действительно соответствуют стандарту TCF. Важно, чтобы издатели проверяли, каким образом они в настоящее время собирают согласие на использование данных.

Начиная с 15 августа 2020 года, Google предлагает помощь своим партнерам и вводит так называемый «льготный период» в 90 дней, во время которого издатели смогут убедиться, что реализация TCF v2.0 происходит правильно и при необходимости внести изменения для соответствия новому стандарту.

Как работает 90-дневный льготный период Google

Прежде всего, Google уведомляет издателей о возможных ошибках в строке TC, связанных с их сайтом или приложением, отправляя отчет об ошибках, обнаруженных за последние 7 дней. После этого издатели получают 90-дневный льготный период для устранения обнаруженных ошибок и неправильных конфигураций. Льготный период будет отличаться в зависимости от типа обнаруженной ошибки.

Существует 5 различных видов льготных периодов:

  • Льготный период 0: предназначен для издателей, которые неправильно настроили платформы для запросов согласия (CMP) и не смогли отправить валидную строку TC;
  • Льготный период 1: при наличии существенных ошибок в строке ТС;
  • Льготный период 2: происходит, когда издатели перешли на TCF v2. 0 до того, как Google был включен в глобальный список поставщиков IAB. В этом случае Google требует от издателей повторного получения согласия.
  • Льготный период 3:  предназначен для исправления строк TC, в которых указана глобальная или внешняя область действия юридического основания;
  • Льготный период 4: применяется когда пользователь выбрал специальную функцию 2 или в случаях когда издатель работает с поставщиками, зарегистрированными для специальной функции 2.

Для каждой из этих проблем Google требует определенных действий. Дополнительная информация о возможных ошибках и способах их устранения находится в нашей базе знаний.

Правильная поддержка

В настоящее время для издателей крайне важно иметь правильную поддержку и решения, которые позволяют полностью соответствовать GDPR простым и гибким способом. Clickio является одним из первых партнеров, предложивших решение для управления согласием, Clickio GDPR Consent Tool, которое позволяет быстро и легко настраивать инструмент согласия и полностью соответствует стандарту IAB. Clickio официально зарегистрирована как провайдер управления согласием (Consent Management Provider) в IAB и среди первых прошла все проверки качества и соответствия TCF v2.0.

Если вы хотите узнать больше об инструменте согласия Clickio, перейдите на этот веб-сайт или свяжитесь с нами.