Core Web Vitals становятся все более важными для поискового рейтинга Google, и сейчас существует множество инструментов, с помощью которых можно измерять эти показатели. В этой статье мы рассматриваем некоторые различия между этими инструментами и то, как издатели могут использовать лабораторные и полевые данные для улучшения Core Web Vitals.

Содержание

Что такое Core Web Vitals?

В мае 2020 компания Google представил новый набор показателей под названием Core Web Vitals. Их создали, чтобы помочь веб-разработчикам в оптимизации своих сайтов для обеспечения высококачественного пользовательского опыта.

Текущий набор Core Web Vitals состоит из трех показателей: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS), каждый из которых фокусируется на определенном аспекте пользовательского опыта. 

1. Largest Contentful Paint (LCP) измеряет скорость загрузки сайта – другими словами, скорость отображения основного контента.

2. Cumulative Layout Shift (CLS) определяет визуальную стабильность – по сути, измеряет количество неожиданных сдвигов контента при загрузке.

3. First Input Delay (FID)First Input Delay (FID) определяет интерактивность сайта. То есть сколько времени требуется сайту для ответа после того, как пользователь впервые взаимодействует с веб-страницей (например, нажимая на ссылку на странице)

Подробнее об этом вы можете узнать в предыдущей статье.

Почему важны Core Web Vitals?

Информация об актуальных показателях Core Web Vitals, поможет вам улучшить пользовательский опыт и производительность своего сайта, а также повысить рейтинг в поиске Google.

С июня 2021 Core Web Vitals стали частью поисковых алгоритмов Google, поэтому, если эти показатели не соблюдены, ваш сайт может упасть в поисковом рейтинге, что повлечет за собой снижение трафика.

Но это не единственная причина для улучшения Core Web Vitals. Идея заключается в том, чтобы сайты обеспечивали хороший пользовательский опыт для своих посетителей, которые, в свою очередь, будут проводить больше времени на сайте, просматривать больше контента и чаще возвращаться.

Google приводит несколько примеров компаний, которым улучшение Core Web Vitals принесло большую пользу.

  • Vodafone (Италия) улучшила LCP на 31%, увеличив продажи на 8%.
  • iCook улучшил CLS на 15% для увеличения доходности от рекламы на 10%.
  • Yahoo! Япония исправила CLS, что сократило количество плохих страниц на 98%, и увеличило количество просмотров страниц за сеанс на 15%.
  • Tokopedia улучшила LCP на 15% и увеличила среднюю продолжительность сеанса на 23%.

Более того, значение показателей Core Web Vitals, вероятно, еще больше возрастет в ближайшие месяцы, поскольку теперь они начинают влиять не только на мобильный, но также и на декстопный трафик.

Измерение Core Web Vitals – разница между лабораторными и полевыми данными

Итак, как мы можем получить наиболее полезную информацию о показателях пользовательского опыта? Согласно Google, есть два источника информации о том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом.

К ним относятся лабораторные и полевые данные, последние также известны как Real User Monitoring (RUM).

  • Лабораторные данные собираются в контролируемой среде с заранее установленными настройками устройства и сети. Таким образом, они обеспечивают воспроизводимые результаты с немедленной обратной связью, и их можно использовать для отладки.
  • Полевые данные позволяют вам понять, что реальные пользователи на самом деле испытывают на вашем сайте, а зависеть это может от многих факторов: географического положения, устройства и сетевых условий пользователя.

Предлагаем рассмотреть пример, чтобы увидеть различия в использовании лабораторных и реальных полевых данных для Largest Contentful Paint (LCP).

Когда вы измеряете Core Web Vitals на своей странице с помощью лабораторных данных и получаете значение, например, LCP, вы получаете лишь один вариант данных, собранный в режиме реального времени, откалиброванный для представления пользователя в ваших верхних процентилях. Так вы можете использовать в целях отладки один набор значений, как репрезентативный опыт взаимодействия пользователя со страницей.

С другой стороны, полевые данные основаны на опыте реальных пользователей на их реальных устройствах. Каждый раз, когда ваши пользователи загружают страницу, это добавляет один вариант (точку) данных в набор. Таким образом одна метрика показывает опыт взаимодействия со страницей всех ваших пользователей.


Несмотря на то, что оба вида данных могут быть полезными, полевые данные имеют решающее значение, поскольку именно их Google использует для ранжирования страниц.

Какие инструменты использовать для измерения Core Web Vitals?

У Google есть несколько инструментов, которые помогают измерять показатель производительности Core Web Vitals, ссылаясь и на полевые, и на лабораторные данные одновременно. Мы в Clickio разработали продукт Web Vitals Monitoring, который измеряет показатели в режиме реального времени, основываясь на данных реальных пользователей. В таблице ниже вы можете сравнить эти два инструмента.

Инструмент измерения CWV




Тип данных





Частота данных





Уровни данных





Clickio Web
Vitals Monitoring



Полевые данные




в реальном времени 




Сайт и страница




Clickio Check
Core Web Vitals



Полевые данные





на основе
CrUX отчета




Сайт





PageSpeed Insights 




Лабораторные
и полевые данные



в среднем 28 дней




Сайт и страница




Chrome User
Experience Report
(CrUX)



Полевые данные





Обновляется ежемесячно





Сайт





Google Search
Console



Полевые данные




в среднем 28 дней




Страница




Chrome Developer
Tools




Лабораторные
данные




 Только для тех пользователей,
которые недавно просматривали сайт


Страница





Lighthouse




Лабораторные
данные



Only for the user
currently browsing



Страница




Web Vitals
Chrome Extension 





Полевые данные






 Только для тех пользователей,
которые недавно просматривали сайт



Страница






Факторы, которые следует учитывать при выборе инструмента Core Web Vitals Monitoring

Все вышеперечисленные инструменты могут быть полезны для измерения ваших Core Web Vitals, но есть несколько факторов, которые необходимо учитывать при выборе нужного инструмента.

1. Позволяет ли инструмент видеть данные о реальных пользователях? 

Как мы уже упоминали ранее, полевые данные о реальных пользователях важны, если вы хотите получить статистику, основанную на опыте взаимодействия пользователей с вашим сайтом в реальных условиях. Как заявляет Google:

«Данные, предоставленные «отчетом о работе с пользователями Chrome» (Chrome User Experience Report) позволяют быстро получить доступ к информации об эффективности сайтов, но не включают детальную постраничную телеметрию, которая часто необходима для точной оценки, отслеживания и быстрого принятия мер в случае ухудшений.

Поэтому мы настоятельно рекомендуем сайтам настраивать собственные инструменты контроля реальных пользователей”

2. Какова актуальность данных?

Важно знать, насколько актуальны ваши данные в отчете Core Web Vitals, чтобы вы могли предпринимать соответствующие действия. Например, «отчет о работе с пользователями Chrome» (Chrome User Experience Report) использует исторические данные, которые обновляются ежемесячно. Поэтому, если ваши Core Web Vitals внезапно упадут, может пройти некоторое время, пока вы увидите это в отчете. Это так же не удобно, т.к. при внесении изменений на сайт вам придется ждать месяц, чтобы понять, произвели ли они какой-либо эффект. Только данные, полученные в реальном времени, позволяют вам действовать быстро для минимизации любых падений ваших Core Web Vitals.

3. Насколько подробную информацию вы получаете? 

Некоторые инструменты предоставляют только общий отчет для вашего сайта, поэтому вы не можете отследить, как отличаются данные среди отдельных страниц. Выбор инструмента с постраничным уровнем детализации поможет вам исправить любую конкретную страницу, которая ухудшает вашу статистику. Похожим образом, инструменты вроде Clickio Core Web Vitals позволяют вам применять фильтры и по другим факторам, таким как тип устройства и браузера, чтобы вы могли еще легче распознать источник любой проблемы.

Попробуйте Clickio Web Vitals Monitoring бесплатно

Clickio Web Vitals Monitoring основан на реальных пользовательских данных в режиме реального времени, поэтому позволяет легко и точно измерить ваши Core Web Vitals и детализировать результаты. Также есть возможность настроить автоматические оповещения, поэтому вы будете получать уведомления по электронной почте каждый раз, когда ваши показатели упадут ниже определенного уровня.

Базовая версия продукта доступна бесплатно для любого веб сайта. Если вы уже используете платформу Clickio, вам нужно лишь перейти в раздел Web Vitals Monitoring tab для настройки.

Если вы еще не зарегистрированы, нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться прямо сейчас.