В июле многие сайты сталкиваются с падением рекламной выручки. В этой статье мы выясним, как издателям снизить негативное влияние сезонных колебаний на прибыль от рекламы.

Содержание

Почему в июле снижается выручка от рекламы

Доход от рекламы подвержен влиянию как объема приходящегося на сайт трафика, так и эффективной цены за тысячу показов для вашего рекламного инвентаря. Оба этих показателя обычно выше в определенное время года. Google выделяет три основные категории «сезонных событий», способных влиять на доходы от рекламы:

  • Связанные с культурой и традициями. Примеры: Новый год, Рождество, Пасха, День благодарения.
  • Связанные с коммерческими мероприятиями. Примеры: Черная пятница, День матери, распродажа Amazon Prime Day.
  • Ситуативные. Примеры: спортивные состязания, выборы.

На июль, как правило, приходится мало относительно значимых сезонных событий, фактически он совпадает с сезоном летних отпусков в большей части северного полушария. Поскольку многие потребители уезжают в отпуск, трафик большинства сайтов падает, в этот период рекламодатели менее заинтересованы в тратах, в связи с чем падает и эффективная цена за тысячу показов.

Кроме того, для многих рекламных агентств июнь — это конец финансового года, поэтому неиспользованные бюджеты, скорее всего, будут израсходованы уже к концу этого месяца. А вот июльские расходы, вероятно, будут ниже, поскольку агентства и рекламодатели начинают тестирование новых кампаний и подходов, которые будут использоваться в полную силу либо к концу этого квартала, либо в напряженном четвертом квартале.

Как можно минимизировать потери прибыли в июле

Как мы уже выяснили, падение доходов в июле часто связано с сезонными факторами, на которые трудно повлиять, доходы должны естественным образом вырасти к концу квартала.

Тем не менее, для улучшения эффективности рекламы и максимизации прибыли можно предпринять определенные меры, способные снизить влияние любых сезонных колебаний. Вот некоторые из них:

Подключите несколько источников спроса. Вместо того, чтобы полагаться только на одну рекламную сеть (например Google AdSense), попробуйте подключиться к другим источникам повышенного спроса посредством header bidding. Это может помочь вам увеличить как эффективную цену за тысячу показов, так и доход от размещения рекламы. Только не стоит впадать в крайность, ставя количество прежде качества, что может плохо сказаться на производительности сайта и впечатлении посетителей о нем.

Оптимизируйте сайт. Месяцы затишья обычно наилучшим образом подходят для внедрения технических изменений — малых и больших. Быть может, вы уже долго их откладывали? Пришло время браться за работу. Даже если что-то пойдет не так, из-за сниженного пользовательского трафика возможные накладки едва ли окажутся столь критичными, нежели в оживленное время года. Возможно, у вас возник закономерный вопрос: а как технические работы помогут мне сейчас? Отвечаем: они принесут свои плоды позже, когда лето закончится. Зимой оптимизированный сайт приносит выручки больше, чем тот же, но неоптимизированный. Это, в свою очередь, позволит компенсировать часть недополученной летней прибыли. 

Уделите внимание видимости рекламы. Быть может, она показывается на странице, и статистика показов отслеживается, как и задумано, но переходов нет из-за того, что рекламный блок попросту затерялся в массиве контента? Еще раз подумайте над наилучшими местами для размещения рекламных блоков, при необходимости поработайте на версткой. 

Попробуйте новые форматы рекламы. Существует несколько вариантов: mobile sticky, объявления в контенте, и smart ad refresh, способные повысить как видимость рекламы, так и доход от нее.

Улучшайте опыт пользователя. Предоставление посетителям лучшего опыта побудит их проводить больше времени на вашем сайте и просматривать больше рекламы, также повысится вероятность того, что они вернутся. Поэтому убедитесь, что сайт загружается быстро, реклама ненавязчива, а читателям легко переходить к интересующему их контенту. Предоставление лучшего пользовательского опыта также может благотворно повлиять на показатели Core Web Vitals, потенциально улучшая ваш поисковый рейтинг и трафик.

Нужна помощь?

Платформа Clickio на базе искусственного интеллекта позволяет легко подключаться к нескольким источникам с премиальным спросом, а также автоматически оптимизировать настройки рекламы. Вот почему у наших партнеров обычно отмечается рост доходов на 38%.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам увеличить доход от рекламы.