В последние годы многие правила и стандарты были введены с целью улучшения экосистемы digital-рынка. Один из них — sellers.json. В этой статье мы расскажем, что это такое и поясним, какие действия нужно предпринять издателям.

Содержание

Что такое Sellers.json?

Sellers.json раскрывает информацию об отношениях между разными участниками рынка программатик-рекламы, в частности между SSP или рекламными сетями и биржами и их издателями. Новый стандарт был введен Бюро интернет-рекламы (IAB) в июле 2019 года для повышения прозрачности цифровой экосистемы.

В то время как похожий стандарт (ads.txt) указывает, какие компании имеют право продавать инвентарь сайта, файл sellers.json показывает список всех авторизованных партнеров рекламных сетей (SSP). И SSP, и издатели получают выгоду от применения стандарта, предоставляя прозрачную информацию о продавцах сайта, тем самым внося свой вклад в создание стабильной цифровой экосистемы.

Как sellers.json работает? 

Sellers.json очень легко активировать. Всё, что нужно сделать – это добавить «/sellers.json» к домену сайта рекламной сети в строку браузера, например: “https://{advertising_system_domain}/sellers.json” 

При полной прозрачности, в соответствии со спецификацией, sellers.json должен включать такие поля, как seller ID и seller type, а также указывать торговое название и доменное имя компании. Создание файла sellers.json обязательным для каждой рекламной сети (SSP), перечисленной в файле ads.txt издателя.

Почему это важно?

В последние годы участники программатик рынка стали свидетелями многочисленных мошеннических действий, таких как «подмена домена» и несанкционированная перепродажа рекламного инвентаря. Поскольку рынок программатик-рекламы растет, очень важно обеспечить прозрачность и надежность транзакций между всеми участниками.

Sellers.json делает дополнительный шаг для обеспечения большей прозрачности для всех, кто участвует в программатик маркетинге: издателей, рекламодателей и рекламных сетей.

С точки зрения рекламодателей, стандарт помогает легче определять надежность партнеров, участвующих в транзакциях, и, таким образом, исключать недобросовестных участников. Издатели также получают выгоду: поскольку файл sellers.json общедоступен, издатели могут легко проверить, какие рекламные сети утверждают о наличии доступа к их инвентарю. Более того, стандарт усиливает регулирование рынка со стороны SSP, вводя более строгие стандарты и требуя большой прозрачности. Некоторые DSP уже подчеркнули, что они не будут закупать инвентарь рекламных сетей, которые не имеют файл sellers.json. Рекламная сеть без файла sellers.json может быть исключена из торгов растущим числом потенциальных покупателей, что может негативно сказаться на доходах от рекламы ее партнеров.

Что должны предпринять издатели? 

Стандарт sellers.json в основном используют рекламные сети (SSP), поэтому участие  издателя относительно невелико. Тем не менее, мы крайне рекомендуем всем издателям открыто указывать имя вашей компании и домен. Это поможет рекламодателям удостовериться в подлинности и надежности вашего инвентаря. Если ваша информация указана не полностью, рекламодатели не смогут увидеть ваше имя, что, в конечном итоге, может повлиять на ваш доход от рекламы.

Партнеры Clickio могут открыть свои данные на платформе Clickio.

Подробную инструкцию можно найти в Базе знаний.