Как известно, с лета 2021 года показатели Core Web Vitals (CWV) для мобильных устройств являются одним из ключевых факторов ранжирования сайтов. Именно поэтому хорошие CWV вкупе с оптимизацией сайта играют важную роль в привлечении и удержании пользователя. С начала февраля 2022 года требования CWV вступили в силу для десктопных версий сайтов, а полностью должны заработать уже к концу марта. В преддверии этого события мы расскажем, как избежать возможного падения трафика.

В целом метрики Core Web Vitals для десктопных версий сайтов будут такими же, как и для мобильных: скорость загрузки основного контента (LCP), совокупное смещения макета (CLS) и время ожидания до первого взаимодействия с контентом (FID). Показатели используются для измерения скорости загрузки, стабильности и отклика соответственно. Они будут работать вместе с другими сигналами взаимодействия со страницей, такими как безопасность HTTPS, время до интерактивности (TTI) и отсутствие промежуточных страниц. (Подробнее о показателях Core Web Vitals можно прочитать здесь)

Однако есть одно отличие: оптимизация сайта для мобильных устройств не будет учитываться при ранжировании поисковых результатов для компьютеров. По сути, Google признает десктопную и мобильную версии одного сайта отдельными сущностями. Если сайт использует разные URL-адреса для десктопной и мобильной версий, то (при корректной настройке) поисковые сигналы на компьютере будут формироваться на основе URL, который видит пользователь «‎полной» версии сайта. Это может привести к тому, что у двух версий одного сайта будут показываться совершенно разные оценки.

Почему оптимизация Core Web Vitals для десктопов может быть сложнее, чем кажется

На первый взгляд, более высокая скорость соединения и большие вычислительные мощности позволяют настольным компьютерам эффективнее работать с Core Web Vitals, но это не всегда так. Данные из отчета Chrome User Experience Report показывают, что из 1000 самых популярных медиа-сайтов в мире только 59% соответствуют требованиям CLS на десктопах, в то время как для мобильных устройств этот показатель составляет 67%. Это означает, что для десктопных версии более характерны неожиданные изменения макета страниц. Данная проблема часто приводит к случайным кликам со стороны пользователей и, как следствие, к снижению оценки со стороны Google.

Более низкие показатели CLS для настольных компьютеров, возможно, связаны с тем, что в течение последних нескольких месяцев усилия по оптимизации были сосредоточены преимущественно на мобильных устройствах. Во многих случаях десктопные версии сайтов по-прежнему используют слишком сложные настройки загрузки, которые вскоре могут негативно сказаться на результатах поисковой выдачи.

Советы по оптимизации показателей Core Web Vitals для десктопов

Используйте CDN

Мы уже рассказывали о преимуществах использования CDN (сети доставки контента), что особенно актуально, если пользователи вашего сайта находятся на большом удалении от оригинального сервера. При использовании CDN «тяжеловесный» статический контент (изображения, видео, CSS и т.п.) запрашивается с ближайшей к пользователю точки доступа – промежуточного сервера, дублирующего содержимое основного. В результате, время обработки пользовательского запроса существенно сокращается.

Уделите внимание изображениям 

Хоть десктопные устройства и справляются с загрузкой страниц быстрее, чем мобильные, это не означает, что страницы можно перегружать изображениями. Речь идет о простой оптимизации графики как по размеру (разрешению), так и формату. Конечно, никто не использует bmp-изображения на страницах, но стоит обратить внимание на менее ресурсоемкий WebP, способный полностью заменить привычный png-формат. Также можно копнуть глубже и при прокрутке страницы использовать отложенную загрузку изображений. Так вы сэкономите ресурсы пользователя и увеличите показатель LCP.

Не забудьте про скрипты

Будь то внутренний скрипт вашего сайта, или сторонний, ссылающийся на какой-то ресурс, – все создает дополнительную нагрузку на страницу. Во втором случае нередко даже большую, чем в первом, т.к. пользователю приходится ждать ответа не только от вашего, но и от стороннего сервера. Поэтому тщательно выбирайте плагины, трекеры и рекламу. Не лишним при этом будет провести A/B тесты, чтобы измерить производительность.

Резервируйте место для рекламы

Для любой рекламы должно иметься четкое место, обрабатываемое браузером, в противном случае шаблон страницы просто «развалится». Обычно это выглядит так: посетитель заходит на страницу, дожидается загрузки интересующего его основного содержимого (возможно кликает на него) и видит, как страница «уезжает» все дальше, не позволяя работать с контентом. Часто так загружается реклама, под которую заранее не отвели места для загрузки. Это верный способ «просадить» показатель CLS. Добавьте к этому и то, что нередко подобная реклама может оказаться неадаптивной (не учитывает разрешение экрана устройства). 

Настройте отслеживание реального опыта пользователя

Данные о показателях Core Web Vitals, основанные на реальном опыте посетителей сайта и полученные в режиме реального времени, важны как для эффективной оптимизации, так и для моментальной обратной связи при любых вносимых изменениях. Полноценное отслеживание может оказаться затруднительным, если вы полагаетесь на такие инструменты, как Google Search Console. Данные этих инструментов основываются на информации за прошедший период времени. С их помощью будет непросто принять своевременные меры, если вдруг показатели начнут падать. 

Clickio Мониторинг Core Web Vitals предлагает детальный анализ метрик CWV в режиме реального времени, а также автоматически отправляет оповещения, если показатели падают ниже определенного уровня. Для точного определения источника проблем инструмент предусматривает возможность разбивки данных по страницам, устройствам, браузерам и специальным параметрам.

Нажмите здесь, чтобы бесплатно зарегистрироваться в системе Clickio Web Vitals Monitoring.