Содержание:

Для многих вебсайтов большая часть трафика будет поступать из поисковых систем, поэтому выбор ключевых слов для обеспечения высокого рейтинга ваших страниц может значительно увеличить количество посещений сайта. Это особенно важно, если вы размещаете рекламу на своем сайте, поскольку чем больше будет посетителей, тем больше увеличится доход от рекламы тех, кто будет её просматривать и переходить по ней.

Поисковая оптимизация (SEO) – это целая отрасль, и множество факторов может влиять на ваш поисковой рейтинг, но здесь мы рассматриваем потенциальное влияние показа рекламы на вашем сайте, а также как вы можете предотвратить негативное влияние рекламы на ваш поисковой рейтинг.

Может ли реклама на сайте повысить ваш поисковой рейтинг?

Говоря о SEO, обычное мы подразумеваем оптимизацию сайта для Google, поскольку это самая популярная поисковая система в мире. Некоторые считают, что показ Google рекламы, например, через AdSense или AdManager может повысить рейтинг сайта в результатах поиска. В конце концов, отправка большего количества трафика на сайт при помощи AdSense должна привести большему количеству просмотров и кликов на объявления, чем увеличивая доход издателя и Google.

Однако, Google опроверг эту теорию, даже упоминая ее в официальном справочном руководстве AdSense. Google утверждает, что AdSense не влияет на рейтинг сайта в поисковой выдаче, что он верит в свободу слова и что его “результаты поиска не зависят от наших отношений с платными рекламодателями и издателями”.

Может ли реклама на вашем сайте навредить вашему поискому рейтингу?

Напротив, многие издатели беспокоятся о потенциальных негативных последствиях показа медийной рекламы на своих сайтах. В конце концов, результаты Google поиска все больше учитывают пользовательских опыт страницы, а размещение рекламы может отвлекать от этого. В частности, Core Web Vitals (CWVs) сейчас являются ключевым фактором в определении ключевого рейтинга, и реклама может негавтино влиять на все три основные показателя.

  • Largest Contentful Paint (LCP) измеряет скорость загрузки сайта, то есть время отображения основного блока контента страницы. Необходимость ожидания загрузки большого количества объявлений может замедлить это и привести к тому, что пользоветли уйдут еще до полной загрузки страницы.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) показатель визуальной стабильности. По сути, это количество неожиданных сдвигов контента при загрузке страницы. Неправильно размещенная реклама может иногда внезапно изменять содержание страницы, раздаражая посетителей и потенциально приводя к случайным кликам по объявлениям.
  • First Input Delay (FID) измеряет интерактивность сайта или сколько времени требуется сайту для ответа после того, как пользователь впервые взаимодействует с веб-страницей (например, нажимая на ссылку на странице). Опять же, этот процесс может замедлиться, если сайту нужно загружать элементы рекламы.

Несмотря на это, для многих издетелей медийная реклама является важным источником дохода, поэтому удалять её, вероятно, нежелательно. Но есть и хорошие новости: сохранение рекламы и при этом обеспечение хорошего пользовательского опыта поможет правильная её настройка.

Как оптимизировать настройку рекламы для улучшения пользовательского опыта

Следите за своими показателями Core Web Vitals

Поскольку показатели Core Web Vitals являются ключевым фактором ранжирования в Google поиску, важно убедиться, что ваш сайт соответсвует требованиям. Здесь вы можете быстро проверить свои текущие показатели как на десктопной, так и на мобильной версии сайта. Однако, если вы планируете изменить настройку рекламы, стоит настроить мониторинг реальных пользователей, чтобы вы сразу замечали влияние любых обновлений и определяли все факторы, которые могут снизить показатели.

Остерегайтесь слишком большого количества рекламы

Очевидно, что размещение большего количества рекламы для увеличения дохода кажется хорошеей идеей, но слишком большое количество может привести к ухудшению взаимодействия с пользователем, снижению скорости загрузки и видимости. Вместе эти факторы могут привести к понижению дохода, чем при меньшем количестве, но правильно выбранным рекламным местам.

Избегайте слишком раздражающих форматов

Некоторые типы рекламы, в частности такие, как автоматически воспроизводимые видео или несколько всплывающих окон особенно раздражают пользователей, как показывают исследования Coalition for Better Ads. Издателям нужно убедиться, что они соблюдают стандарты рекламы (Coalition for Better Ads), а также правила размещения рекламы от Google.

Зарезервируйте место для загрузки рекламы

Рекламные объявления часто загружаются медленнее, чем другой контент страницы, например, статьи. Это может привести к внезапным сдвигам контента страницы. Это не только раздражает пользователей, но и снижает ваш показатель CLS, и может привести к большому количеству случайных кликов (и, возможно, штрафам от Google).

Предотвратить это вы можете, добавив высоту и ширину для рекламного места, чтобы браузер оставил место для изображения, пока оно не загрузится. Помните, что реклама меньших размеров загружается в пространстве, поэтому убедитесь, что она оформлена соответствующим образом. Также используйте адаптивные макеты, чтобы быть уверенным в том, что вы адаптируетесь к размеру экрана и скорости соединения каждого пользователя.

Используйте отложенную загрузку

Вам необязательно сразу загружать все объявления и изображения на странице. При отложенной загрузке они будут отображаться только в тот момент, когда пользователь прокрутит вниз до нужной части страницы. Это сократит время загрузки и улучшит ваш показатель LCP.

Оптимизируйте для мобильной версии

Несмотря на то, что для многих пользователей большая часть трафике поступает с мобильных устройств, многие сайты до сих пор не адаптированы, чтобы оптимально отображать рекламу на небольших экранах с более медленным подключением. Часто решить эту проблему может помочь использование специально разработанного мобильного шаблона такого как Clickio Prism, который использует облегченный код, адаптивные макеты рекламы и глобальную CDN для обеспечения быстрой загрузки сайта.

Пробуйте разные форматы

Добиться правильного баланса между доходом и пользовательским опытом может быть сложно, поэтому вы можете экспериментировать с различными местами размещения и форматами. Например, липкие баннеры или автообновление рекламы могут помочь вам увеличть доход от текущих размещений, не перегражая сайт доволнительными объявлениями.

Конечно, важно проверять влияние любых вносимых вами изменений и со временем совершенствовать ваш подход. Если вам нужна помощь, просим вас связаться с Clickio. Наша платформа на основе искусственного интеллекта постоянно тестирует и корректирует несколько переменных, чтобы максимизировать доход, а аккаунт-менеджер поможет вам выбрать наиболее подходящие форматы рекламы для вашего сайта.

Вы можете бесплатно зарегистрироваться на платформе Clickio здесь  или связаться с нами, чтобы узнать больше.