Содержание

 Что такое релевантные статьи?

Релевантные статьи — это ссылки на другой похожий контент, который отображается внутри или внизу той части сайта, которую посетитель просматривает в данный момент. Они могут отображаться как простой список ссылок, как изображения с заголовками или как часть карусели, как показано ниже.

Обычно показываются статьи из той же категории или темы, что и текущий контент, но иногда в определении того, какие статьи будут отображаться, играют роль и другие факторы — дата публикации или популярность.

Зачем показывать релевантные статьи?

Релевантные статьи подходят не для всех сайтов. Например, они вряд ли будут хорошо работать в интернет-магазинах или на сайтах со статическим контентом. Однако релевантные статьи могут дать ряд преимуществ новостным или информационным сайтам с большим количеством часто обновляемого контента.

  1. Улучшение пользовательского опыта

Ссылки на релевантные статьи помогают посетителям сайта легко потреблять интересующий их контент без необходимости находить его. Переход непосредственно на релевантные страницы формирует позитивный опыт пользователя, что повышает вероятность его возвращения на сайт.

  1. Снижение показателя отказов

Показатель отказов веб-сайта имеет решающее значение, поскольку он иллюстрирует, как посетители взаимодействуют с контентом, и помогает оценить пользовательский опыт на веб-странице. Показатель отказов можно измерить, когда пользователи просматривают одну страницу вашего веб-сайта и не совершают на ней никаких действий перед уходом. Такие посетители уходят, не просматривая дополнительные страницы.

Если статистика вашего сайта демонстрирует высокий показатель отказов, возможно, нужно оценить, верно ли сайт предлагает релевантный контент пользователям. Большое количество факторов влияют на просмотры страниц и показатель отказов, включая доверие и качество контента. Тем не менее, добавление релевантных статей может стать надежной отправной точкой. Если посетителям предлагается контент, аналогичный тому, ради которого они изначально посетили сайт, более вероятно, что они останутся и просмотрят больше страниц.

  1. Увеличение дохода

Когда посетители сайта переходят по ссылке, чтобы прочитать дополнительный контент вашего сайта и, соответственно, проводят больше времени на сайте, они видят больше рекламы. В результате этого увеличивается доход от сайта.

Подтверждение этому можно увидеть на примере партнеров Clickio, использующих Prism — решение для создания мобильной версии сайта, включающее в себя релевантные статьи и другие расширенные навигационные функции, побуждающие пользователей просматривать больше контента. Те, кто тестируют Prism, в среднем наблюдают следующий результат: посетители проводят на сайтах на 45% больше времени, а RPM сеанса увеличивается на 59% по сравнению с исходной версией сайта.

  1. Улучшение SEO

Хорошо известно, что ссылки в статьях, ведущие на внешние сайты, могут негативно способствовать ранжированию в поиске Google. С другой стороны, внутренние ссылки также могут быть полезными.

Внутренние ссылки, например, на релевантные статьи, могут помочь поисковым системам лучше оценить:

  •  Дизайн сайта
  •  Тематику
  •  Объем и глубину контента 

Внутренние ссылки направляют читателей на поиск релевантного и интересного контента. Кроме того, они позволяют поисковым системам оценивать ценность содержимого вашего сайта на основе его релевантности. Чем больше ссылок имеет страница, тем более важной она является для поисковых систем.

Тем не менее, крайне важно правильно настроить функцию релевантных статей.

Актуальность релевантных статей

Недостаток релевантности — одна из самых частых жалоб читателей на информацию на веб сайтах. Релевантный материал должен соответствовать целям посетителей: это метод фильтрации. Пользователи — это целеустремленные люди, которые ценят быстрый сбор нужной информации. Люди предпочитают веб-сайты, которые предлагают контент, основанный на их конкретных предпочтениях.

Достаточно сложно на 100% удовлетворить текущий интерес пользователя. К счастью, информация о том, какую страницу он в данный момент просматривает, отражает его заинтересованность в тематике. Следовательно, имеется возможность показывать посетителям тщательно отобранный контент по интересующим их темам. 

Создание списка релевантных статей вручную прежде было наиболее эффективным методом работы над внутренними ссылками. Однако это занимает достаточно много времени, что крайне неэффективно, особенно если сайт постоянно обновляется, и каждый день появляется много нового контента.

Настройка релевантных статей: легко и эффективно

Чем больше ваш сайт, тем труднее контролировать и вспоминать, что вы и ваши коллеги написали несколько месяцев или лет назад. Clickio Prism, наш облачный шаблон для мобильных устройств, включает в себя функцию релевантных статей. Этот виджет легко добавляется на веб-страницы и помогает определить, какие еще статьи наиболее подходят для вашей новой публикации. Ссылки на соответствующий контент в конце статьи добавляются автоматически.

Благодаря алгоритму релевантных статей Clickio Prism публикации не повторяются, а отображаются по очереди, в соответствии с их релевантностью. Основываясь на внутренней статистике Clickio и машинном обучении, Prism может предлагать самые популярные статьи, статьи с самым высоким показателем кликабельности в текущей категории или те же статьи, которые отображаются при мгновенном пролистывании или прокрутке.

Посмотрите, как Prism может изменить ваш сайт.  Нажмите здесь для настройки бесплатного A/B-теста, или свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.